Социальные сети сегодня играют далеко не последнюю роль в социально-политической жизни общества. Ведущие мировые политики и знаменитости напрямую общаются с людьми, которые далеки от международной арены, а бизнесмены посредством распространения рекламы в интернете в разы увеличивают прибыль. Всемирная паутина дает возможность зарабатывать удаленно, а полезные инструменты для веб-мастеров позволяют практически полностью автоматизировать процесс работы.

История создания социальной сети

Одно из самых популярных российских социальных сетей - это «Одноклассники». Сайт был создан в марте 2006 года. Разработал социальную сеть Попков Альберт Михайлович, проживающий в Лондоне и работающий в области коммуникаций, а владельцем площадки является Mail.RuGroup. Непосредственный автор «Одноклассников», кстати, участвовал в нескольких европейских проектах по созданию социальных сетей.

Особенности соцсети, аудитория

«Одноклассники» входят в пятерку лидеров по популярности среди российских веб-ресурсов. За год после старта проекта социальная сеть увеличила число зарегистрированных пользователей в два раза. Но в 2008 году присоединиться к числу пользователей на бесплатной основе стало невозможно, так что темпы роста популярности социальной сети значительно сократились. В 2010 году снова можно было зарегистрироваться бесплатно.

Аудитория «Одноклассников» насчитывает 51 миллион пользователей со всех регионов РФ и стран СНГ. Около 64% человек ежемесячно пользуются функционалом ресурса через мобильную версию.

Средний возраст пользователя социальной сети намного выше, чем на других площадках. Основную возвратную аудиторию составляют люди от 18 до 54 лет. На сайте широко представлен сегмент платежеспособных потенциальных клиентов, что положительно влияет на бизнес в «Одноклассниках».

Единственным неудобством в использовании сети является блокировка ссылок, ведущих на другие сайты. Для решения проблемы необходимо обратиться в техподдержку.

Функционал «Одноклассников» определяет и положительные особенности. Так, большой плюс для тех, кто задается вопросом, как дать рекламу в «Одноклассниках» - это то, что пользователь, который поставил «Класс» не только «лайкает», но и делает репост записи или фотографии.

Бесплатная рекламная кампания в «Одноклассниках»

Многочисленная платежеспособная аудитория и активность пользователей, различные способы публикации объявлений и несколько видов продвижения не могли остаться без внимания рекламодателей. Так что информация о том, как дать рекламу в «Одноклассниках», является очень актуальной. Но, как и в любом другом онлайн-бизнесе, в использовании социальной сети есть свои особенности.

• профиль в социальной сети должен быть наполнен интересным контентом;
• нужно приветствовать и поощрять пользователей, ставить «Класс», чтобы делиться информацией со своими друзьями;
• мотивировать людей можно подарками и скидками за подписку или другое действие, конкурсами;
• не нужно сбрасывать со счетов и простое посещение чужих страниц, пользователь заинтересуется новым гостем и перейдет в рекламный профиль;
• активное участие в комментариях позволит бренду чаще «мелькать» в новостях, что привлечет внимание пользователей.

Но для успешной раскрутки без вложений необходимо время.

Таргетированная реклама в социальной сети

Таргетированная реклама ненавязчива, но вместе с тем направлена на определенную целевую аудиторию. Объявление располагается на экране под фото или активными клавишами, не мешает веб-серфингу и не раздражает пользователя. Заказчик самостоятельно настраивает параметры аудитории - место жительства, возраст, пол, поэтому рекламу видят только те люди, кому объявление будет интересно. Кроме того, продавец может указывать время и дни размещения рекламы в социальной сети.

Как создать таргетированную рекламу в «Одноклассниках»? Объявление можно подать через сайт Target - официальную площадку размещения рекламы на площадках «Майл.ру». Сначала (для незарегистрированных пользователей) нужно создать заявку с общими данными о рекламной компании. После подтверждения заявки веб-мастеру потребуется подобрать ключевые слова, загрузить качественные фото продукта и выбрать параметры аудитории (возраст, пол, регион).

Рекламные баннеры в «Одноклассниках»

Баннеры представлены в виде большой картинки или же видео для привлечения внимания покупателей. Такое объявление могут видеть не только пользователи, которые зарегистрированы непосредственно в «Одноклассниках», но и посетители «Вконтакте» и других площадок «Майл.ру».

Контекстная реклама в социальной сети

При создании контекстной рекламы, как и в случае с таргетированной, можно задавать параметр «свои пользователи», т. е определять целевую аудиторию. Оплачивается рекламная кампания по числу просмотров объявления, так что важно указать точные параметры целевой аудитории. При неправильной настройке фильтра реклама будет показываться пользователям, которые не интересуются данным предложением, так что и увеличения прибыли ожидать не стоит. Блок контекстной рекламы располагается в правом углу страницы.

Как дать рекламу на сайт «Одноклассники» грамотно, если рассматриваются контекстные объявления? Контекстная реклама, как и другие виды продвижения (кроме, разве что, размещения платных постов в чужих группах и объявлений в собственном сообществе) настраивается через сайт Target на «Майл.ру».

Реклама в чужих группах

В социальной сети также существует возможность поместить платную рекламу в «раскрученных» группах, где уже большое количество активных подписчиков. Нужно создать интересный пост, чтобы при просмотре ленты новостей пользователь захотел поставить «Класс» и этим действием привлек внимание друзей.

Я очень долго не решался написать эту статью. Реклама в Одноклассниках. Разве этой социальной сетью еще кто-то пользуется?

Я был уверен, что все уже давно перешли во Вконтакте и Инстаграм. А вся бизнес-аудитория давно и прочно сидит в Фейсбук.

Тот самый случай

Довольно долгое время по заказу Администрации мы вели проект в сфере продвижения и создания положительного образа “Центрального рынка” нашего города.

Тот самый, большой и городской рынок, который есть в каждом городе. Порой он не очень красив и ухожен, но с большой историей, где торгуют мясом, молоком, овощами и другими продуктами.

Чтобы привести его в порядок, особенно в плане маркетинга и рекламы, требовались большие усилия.

Даже при наличии команды маркетологов им не хватало маркетинговой стратегии и понимания тех действий, которые необходимо делать дальше.

Именно поэтому они и воспользовались нашей услугой .

Довольно долгое время мы занимались внутренней работой (брендбук, навигация, ценники, форма, горячая линия), но со временем перешли и к покорению интернет пространства, в частности социальных сетей.

Поскольку в интернет-маркетинге мы не первый день, то смеясь делали ставки, на 50-100 подписчиков в группе в Одноклассниках.

Каково же было наше удивление, когда мы увидели, что подписчики выходят нам гораздо дешевле и при этом они гораздо активней, чем в других соц. сетях.

Добивающим финалом стало когда мы не просто собрали подписчиков в Одноклассниках по цене в 2-3 раза ниже Вконтакте, но и увидели, что группа начала сама расти из-за повышенной активности подписчиков состоящей в ней.

Скорей всего нам просто повезло, скажете Вы. Но я думаю все совершенно не так.

Назад в 2006 год

Если говорить откровенно, то Альберт Попков никогда не скрывал, что позаимствовал идею с похожих зарубежных сайтов, таких как MySpace и прочих.

Просто сделал все, чтобы было удобно для русского менталитета. Мне кажется, что данный подход Вам должен напомнить похожесть Вконтакте на Фейсбук. Но это я так, к слову.

На данный момент Одноклассники, или как они сейчас именуются OK.ru, принадлежат Mail.Ru Group (владелец – миллиардер Алишер Усманов, тот самый, который воюет в Интернет с Алексеем Навальным).

Если Вы не знали, то Mail.Ru Group также принадлежит и Вконтакте. И я очень удивлен, что при всей успешности Вконтакте, Одноклассники на 2017 год являются по популярности лишь 5-м сайтом по посещаемости в России.

В свое время в статье (она ниже) я нашел подробную статистику, которая показывает разницу между этими двумя социальными сетями. Но вернемся к Одноклассникам. Вернее, к рекламе в Одноклассниках.

Продвижение в Одноклассниках. Стоит ли вообще браться за это дело? Конечно стоит.

Подведу итог. Сайт на пятом месте по посещаемости в России. Каждый день на него заходят 40-50 миллионов пользователей.

А теперь внимание! Классический “одноклассник” – это женщина 35-45 лет. А также довольно большое скопление людей среднего и пожилого возраста.

Аудитория Одноклассников

Ну и чтобы Вас совсем добить и убедить на продвижение бизнеса в одноклассниках, покажу любимую всеми статистику по роду занятий пользователей этой социально сети. Уверен она Вас приятно удивит.

Род занятий пользователей Одноклассников

Вперед к рекламе

Есть довольно мудрая поговорка: “Ты боишься того, чего не знаешь”. Она отлично подходит к рекламе в Одноклассниках.

Поэтому в своей статье я довольно подробно расскажу как Вы можете продвинуть свой бизнес на этом сайте со всеми нюансами, например, калькулятор стоимости рекламы.

1. Бесплатная;
2. Платная стандартная;
3. Платная медийная/таргетированная.

Отличия небольшие и чаще всего они более заметны в бесплатном привлечении клиентов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Бесплатная реклама

Чтобы Вы сильно не радовались, скажу сразу, бесплатная реклама подразумевает под собой те самые надоевшие всем добавления в друзья от ботов и фейков, и потом приглашение живых людей в коммерческие группы. И вот как это делается:

1. Вы воздаете фейковую страницу в Одноклассниках (или покупаете за 20 рублей на специальных сайтах).

   Регистрируете группу. Естественно заполняете ее картинками, подробной информацией и всевозможными контактами;

2. Начинаете добавляться в друзья к людям, которые, как Вам кажется, являются Вашими идеальными покупателями.

   Попутно приглашаете вступить их в Вашу группу. Вы можете делать это вручную, а можете использовать специальные программы, например, OdFriendsAdder или Odnoklassniki Inviter.

Вы не поверите, но это весь способ бесплатно раскрутить свою группу в одноклассниках.

А если Вы все таки хотите свое сообщество, то можно рассмотреть покупку группы с уже имеющимися участниками.

Цены просто удивят, так как начинаются от 15 копеек (!) за участника группы. Только одна проблема, люди Вас не ждут и нужно будет работать с вовлечённостью. Но это на крайний случай. Лучше так не делать.

Платная стандартная реклама

Почему стандартная? Потому что сейчас я имею ввиду покупку рекламных постов в чужих группах, где уже сидит Ваша целевая аудитория. Сделать Вы можете это:

1. Самостоятельно. Вы сами находите группы, в которых сидят Ваши потенциальные клиенты и напрямую договариваетесь с администраторами сообществ о размещении поста, дате и цене;
2. Через биржу рекламы. Вы заходите на площадку и подбираете сообщество и время для размещения рекламы. После одобрения поста с Вашего счета резервируются деньги, которые будут списаны после размещения.

Лично я выбираю биржу рекламы. Тут можно увидеть статистику каждой группы и оценить эффективность поста, а также биржа страхует Вас от недобросовестных администраторов, которые могут забыть про размещение или тупо кинуть Вас на деньги.

Стоит это чуть дороже (на 15-20%), чем обычное размещение, но плюсов гораздо больше.

У Одноклассников есть несколько бирж, но 2 самых нормальных. Официальная рекламы в ОК – Bidfox.ru и неофициальная, но хорошо известная всем интернет-маркетологам – Sociate.ru.

Чтобы Вам было понятно как это все происходит и какие действия нужно выполнять, вот обучающее видео от официальной биржи.

Посмотрев это видео, Вы будете знать как дать рекламу в одноклассниках и как разместить рекламу в понравившейся Вам группе самостоятельно.

Платная медийная/таргетированная

С платной рекламой все гораздо интересней. Одноклассники так озаботились тем, что люди редко покупают у них рекламу, что подготовили специальные инструкции с пояснением как и что можно прорекламировать на их площадке за деньги.

Задачи и решения

Баннеры

Всем известное размещение баннеров. Вы их можете разместить как на любом другом сайте, так и на сайте социальной сети Ок. Выглядит это так:

Баннер

Сделать это не сложно, но не факт, что разумно. Сейчас увидите всё сами.

Баннеры бывают 2-х размеров: 240х400 (большой) и 90х75 (маленький) пикселей.

Большой плюс Одноклассников, что стоимость размещения такой рекламы Вы можете посчитать самостоятельно:

1. Заходите на специальный калькулятор – sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/ ;
2. Устанавливаете нужные Вам настройки (площадку, формат и срок размещения) и критерии целевой аудитории;
3. Нажимаете “Рассчитать”;
4. Приходите в шок от цифр “Показов”;
5. Умножаете “Показы” на стоимость размещенную здесь – odnoklassniki.slimart.ru/price.html

Как я и говорил, стоимость получается просто запредельная, особенно если учесть страдающих “баннерной слепотой” посетителей современных сайтов. А еще не забудьте, что минимальный бюджет рекламной кампании 20 000 рублей.

Промопосты

Продвижение сайта
Рекламный пост

Помимо текстового и графического изображения, Вы можете использовать видео промопосты.

С таких видео Вы можете привлекать людей как к себе в группу, так и к себе на сайт. Естественно, есть ограничения по времени ролика. Да Вам и не нужен длинный ролик, так как в рамках этой задачи должно быть небольшое.

Pre-roll

Что с одной стороны менее эффективно, но с другой стороны менее затратно.

В этом случае Вам не нужно заниматься разработкой своего большого и сложного видео-материала, Вам нужно либо снять небольшое видео с призывом или вообще сделать изображение.

Всё зависит от формата использования. Более подробно что такое pre-roll можно прочитать в статье.

Ещё в прошлом году мы задались целью преобразовать наш сайт в настоящую энциклопедию маркетинга для малого бизнеса и частных проектов. О чём мы только уже не рассказали! И тут поняли, что нет у нас материалов про «Одноклассники». Срочно исправляемся! Сегодня наш эксперт — Светлана Балахнина, предприниматель, практик, специалист по таргетированной рекламе. Светлана подготовила подробную инструкцию по запуску рекламы в «Одноклассниках» для начинающих.

Если у вас есть сайт, то существует и необходимость поиска источников трафика для вашего проекта. Я хочу рассказать об интерфейсе сервиса MyTarget, через который происходит размещение рекламы в социальной сети «Одноклассники».

По статистическим данным 2016 года месячная аудитория «Одноклассников» составляет 73 млн человек, из них 60,6% — женщины, 39,4% — мужчины. Аудитория пользователей мобильных устройств - 64%. Причём активная аудитория находится не только в России, но и в странах бывшего СНГ, в Европе и США. Уровень доходов: 10% — ниже среднего, 40% — средний, 50% — выше среднего.

«Одноклассники» - это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.

MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во «ВКонтакте» и «Одноклассники». То есть нигде, кроме этой системы вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.

Начало работы в МуTarget

Регистрируемся:

В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с рекламной кампанией.

Интерфейс кабинета МуTarget

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно «догонять» посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.

Установка счётчика MyTarget

Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

Устанавливаем данные счетчика на сайт

Добавление счётчика происходит в разделе «Аудитории». Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.

Вот так добавляем новый счетчик

Основные настройки MyTarget

Настройки сбора информации

Аналитика - наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

Выбираем автоматическое проставление меток для аналитики

Проставляем критерии целевой аудитории

Пункт «возрастное ограничение» необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.

В разделе «Аудитории» вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик [email protected] , данные из игр, приложений и групп.

Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир», а также номера телефонов и их email.

Если у вас есть еще какие-то данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.

Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.

Учтите дополнительные настройки

Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.

География показа

Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

Настройки времени

В блоке «Когда» задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.

Задаем время показа

Настройки цены

В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?

В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.

Мы уже писали о том, что Одноклассники как площадка для продвижения совершенно незаслуженно игнорируются. Рекламировать товары и услуги в ОК можно и нужно. Но как сделать это эффективно?

Один из способов это сделать - таргетированная реклама в Одноклассниках. Да, без вложений не обойтись, но оно того стоит.

В статье мы расскажем о том, почему стоит продвигать продукт именно в ОК. Приведём примеры рекламных объявлений. Расскажем, как настроить продвижения отдельных постов через интерфейс самой соцсети и как разместить рекламу сайта или группы в Одноклассниках через платформу MyTarget.

Преимущества рекламы в Одноклассниках

Доклад директора по развитию стратегических продуктов Одноклассники Семёна Боярского на РИФ-2018 предоставляет об этой соцсети следующую информацию:

• Месячный охват ОК - 71 млн человек. В России - 45 млн (вырос на 2 млн по сравнению с 2017 годом), в Беларуси - 2,7 млн, а в Казахстане - 2,5 млн посетителей.
• Аудитория по большей части женская. Соцсетью пользуется 43% мужчин и 57% женщин.
• Основная возрастная категория аудитории - мужчины (54%) и женщины (52%) в возрасте от 26 до 45 лет.

Какой можно сделать вывод? Таргетированная реклама на такой площадке оправдает вложения, так как гарантирован широкий охват и есть платёжеспособная аудитория.

Стоит отметить и то, что Одноклассники, в отличие от других соцсетей, популярны в одинаковой степени и в мегаполисах, и в регионах. Если ваш бизнес не привязан к Москве или Питеру, то реклама в ОК поможет в продвижении на локальном уровне.

Настройка таргета возможна как для продвижения отдельных публикаций, так и при размещении рекламных объявлений для раскрутки группы или внешнего сайта. Настройка продвижения постов происходит в интерфейсе соцсети. Остальной коммерческий контент запускается через платформу MyTarget.

Таргетированная реклама в Одноклассниках - это многообразие форматов и возможность точного подбора аудитории. Можно настроить возрастную категорию клиентов, образование, семейный/трудовой статус, интересы, уровень доходов. В инструкциях по настройке мы опишем подробнее каждый параметр, а пока расскажем о форматах.

Виды и форматы рекламы в Одноклассниках

Баннеры

Картинка формата 240×400 или 90×75. Чаще всего статичная, иногда используется анимация. Реже встречаются видеобаннеры. Клик по такой рекламе перенаправляет на сайт рекламодателя.

Промопосты

Размещается в виде объявления, которое публикуется в ленте. Может представлять собой публикацию: фото с текстом, карусель изображений/карточек товаров или видеоролик. Используется, чтобы рекламировать как отдельные посты, так и группы/сайты.

Pre-roll

Рекламные ролики, которые мы видим перед просмотром видео. Длительность, как правило, не превышает 20 секунд. Клик по самому ролику или по всплывающим ссылкам перенаправляет на страницу рекламируемого проекта.

Это размещение брендированных приложений или сервисов в соцсети, проведение конкурсов и акций. Например, компания Faberlic запустила в ОК отправку подарков в виде «поцелуев» своим друзьям и близким. Получатель помимо красивой анимации видел рекламное предложение от бренда.

Или как запустить рекламу через интерфейс соцсети. Это самый простой способ размещения рекламы в Одноклассниках. Рекламировать можно публикации с любым контентом: с фото, геометкой, видео или ссылкой. Продвигать можно только посты открытых групп.

Шаг 1 . Под публикацией, которую собираете рекламировать, нажмите кнопку «Продвинуть».

Шаг 3 . Настройте основные параметры продвижения:

• Название кампании.
• Общий бюджет (р.)- сумма, выделенная на всю рекламную кампанию.
• Рекламный лимит в день (р.) - сумма на продвижение в день.
• График показа - позволяет установить даты начала и окончания показа, либо выбрать непрерывный показ начиная с текущего дня.

Шаг 4 . Укажите демографические данные целевой аудитории:

• Пол. Например, если ваши клиенты - будущие мамы, то выберите женский пол.
• Возраст. Допустим, вы рекламируете антивозрастную косметику: настройте таргет на женский пол возраста 30+.

Шаг 5 . Поставьте возрастное ограничение. Это необходимо, если вы продвигаете информационную продукцию (билеты, концерты, игры).

Шаг 6 . Укажите личный доход потенциальных клиентов. Если ваш продукт находится в ценовой категории «премиум», то логично настроить таргет на людей с соответствующим доходом.

Шаг 7 . Настройте параметры показа участникам сообщества. Зависят от цели продвижения. В частности если цель - привлечение новых подписчиков в группу, то подойдёт вариант «Показывать людям вне группы».

Шаг 8 . Отметьте интересы аудитории. Продвигая средство для похудения, логично отметить варианты «Красота» и «Уход за собой».

Шаг 9 . Укажите геолокацию показов. Например, вы осуществляете доставку товара по России, Украине и Казахстану - выберите эти регионы.

Шаг 10 . Выбрав необходимые параметры, нажмите под списком справа «Создать». Слева же вы увидите ожидаемый охват - предполагаемое количество людей, которые увидят рекламу (зависит от настроек и бюджета).

Шаг 11 . После создания ваша кампания появится в кабинете. Вам останется пополнить рекламный бюджет, нажав «Пополнить счёт» (также как вы оплачиваете покупки в интернете - банковской картой), а потом запустить рекламу.

В этом же разделе вы сможете вносить изменения в настройки, если это понадобится.

Как разместить рекламу в Одноклассниках через MyTarget

В Одноклассниках можно продвигать не только посты, но и группы, сайты, мобильные приложения. Для этого нужно настроить и запустить таргетированную рекламу через MyTarget. Рассмотрим на примере кампании по привлечению трафика на сайт.

Шаг 1 . Открываем сайт target.my.com или в Одноклассниках кликаем кнопку «Реклама» в правом нижнем углу любого поля с рекламными баннерами. На открывшейся странице жмём «Запустить рекламу» или «Войти».

Шаг 2 . После регистрации можно приступать к настройке рекламы. Нажмите на предложение «Создайте рекламную кампанию».

Шаг 3 . После выбора под списком целей появится поле. Вставьте в него ссылку на сайт, который собираетесь продвигать. Сформируется рекламный кабинет.

Шаг 4 . Слева расположен прогноз аудитории за 7 дней - примерное количество уникальных пользователей, которые увидят рекламу в течение одной недели. Прогноз рассчитывается на основе настроек таргета. Сначала отображается исходя из параметров по умолчанию. При настройке вручную меняется, а именно сужается.

Помимо прогноза, отображается ставка (р.), охват аудитории в процентах и ход создания кампании. Внизу - бегунок, которым вы можете повысить ставку за клик, чем увеличите охват.

Справа - само поле настроек. Приступим к настройке параметров рекламной кампании и сначала вводим название.

Настройка таргета

Шаг 5 . Настройте таргет на то, кому показывать объявление.

• Пол. Если не имеет значения, отметьте и мужчин, и женщин.
• Возраст. Если не имеет значения, не выбирайте ничего.
• География. Геолокация определяется по IP-адресу пользователей. Вы можете выбрать регион из списка отметив вариант «Города и регионы». Если в списке нет необходимого города, это означает, что он включён в состав более крупного административного образования. Если у вас локальный бизнес, ориентированный на людей, находящихся в определённой зоне, то подойдёт вариант «Выбрать на карте». Он позволяет показывать рекламу тем, кто находится рядом с вами прямо сейчас или часто бывает поблизости: например, живёт или работает.

Шаг 6 . Выставьте детальные настройки аудитории:

• Поведенческие и социальные характеристики. Например: занятость, наличие в семье детей, отношение к курению.
• Возрастное ограничение. По ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), то обязательно укажите возрастное ограничение. Не путайте данный пункт с таргетом на возраст.
• День рождения. Полезно для рекламы скидок или подарков ко дню рождения. Позволяет показывать объявление только именинникам.
• Сегменты. Вы можете подключить собственные «сегменты аудитории». Они создаются на основе данных счётчиков, групп соцсетей, приложений, списков пользователей. Для этого нажмите в этом пункте «Создать такие сегменты».

Шаг 7 . Укажите интересы тех, кто должен увидеть рекламу:

• Интересы потенциальных клиентов. Реклама демонстрируется тем людям, кто интересовался этими сферами в течение последних 1-3 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то её увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.
• Устойчивый (долгосрочный) интерес. Определяется по поведению человека в сети за последние 3-12 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то рекламу увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.

Шаг 9 . Обозначьте когда показывать рекламу:

• Время и дни показа (минимум - 8 часов в неделю).
• Период работы кампании (если конкретных сроков нет, то не выбирайте ничего).

Шаг 10 . Выберите модель оплаты кампании:

• Что вы хотите оптимизировать? Показы - объявление будет рекламироваться так, чтобы вы получили максимальное количество показов по минимальной цене. Клики - объявление будет демонстрироваться только тем, кто вероятнее всего заинтересуется продуктом.
• За что платим? Клики - оплата будет списываться, если пользователь кликнул на объявление. Цена указана за 1 переход. Показы - оплата взимается за показы объявления. Цена за 1000 показов.
• Какая будет аукционная стратегия? Максимальное число показов/кликов - обеспечивает увеличение охвата и числа переходов за счёт указания ставки в качестве средней цены за 1000 показов или клик. Фиксированная ставка - одинакова независимо от ставок конкурентов. Минимальный расход - участие в аукционах с минимальной возможной ставкой, которую вы готовы заплатить.
• Какова сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию? Укажите бюджет в день (не менее 100 р.) и общий бюджет (не менее 100 р., величина должна быть кратна 100 р.). Выберите вид распределения показов: быстрое или равномерное (работает только при указании периода работы кампании).

Создание объявления

Шаг 11 . Укажите площадки, где показывать объявление:

• Мобильные (можно указать детальные настройки мобильных устройств: телефон или планшет, марка устройства, канал доступа в интернет).
• Десктопные.

• Карусель.
• Мультиформат.
• Баннер.
• Тизер.
• Полноэкранное видео.

Шаг 13 . Итак, кампания настроена. Допустим, мы выбрали мультиформат. Справа отображается превью. Теперь необходимо создать объявление:

• Загрузите файлы в медиатеку, перетащив с диска в область панели, или импортировав из другой кампании. Можно добавить не более 500 файлов.
• Введите заголовок объявления и текст (обратите внимание, что можно указать только один восклицательный знак: либо в заголовке, либо в тексте).
• Добавьте ссылку на рекламируемую страницу, юридическую информацию.
• Выберите текст кнопки призыва к действию.
• Загрузите баннеры различного формата.
• Нажмите кнопку «Добавить объявление».

Шаг 14 . Настроив все параметры, нажмите «Создать кампанию».

Шаг 15 . Вы окажетесь на странице с вашей рекламной кампанией и статистикой по ней (до запуска отображается в предварительном виде). Для запуска рекламы:

• Пополните счёт (доступные каналы пополнения: VISA, MasterCard, Qiwi, счёт мобильного телефона Мегафон, Билайн, МТС, Теле2, Сбербанк Онлайн, Яндекс.Деньги, WebMoney).
• Отметьте галочкой необходимую кампанию, если их несколько, и нажмите «Действия — Запустить».
• Изменять параметры кампании вы можете здесь же в разделе «Настройка».

Многие пользователи продвигают свои компании и бренды в социальных сетях. Приносит ли результат реклама в Одноклассниках? Чтобы получить ответ на данный вопрос, необходимо обратиться к статистике.

Площадка занимает 5 место по посещаемости в России. Ежедневная активность пользователей достаточно высока. Сюда заходят десятки миллионов юзеров (до 50 млн в сутки). Кем является типичный «одноклассник»? Исходя из данных системы, можно сложить следующий «портрет»: это пользователь женского пола возрастом от 35 до 45 лет. На эту информацию стоит обратить внимание тем, кто нацелен на подобную целевую аудиторию. Если это «ваш клиент», постарайтесь не медлить!

Если вас интересует более подробная статистика, предлагаем ознакомиться с родом деятельности пользователей социальной сети. На фоне этого проще понять, стоит ли продвигать свой бизнес в Одноклассниках.

Приступаем к работе!

Психология человека устроена таким образом, что его всегда пугает неизвестное. Это можно применить и к продвижению частного дела в социальных сетях. Зачастую, новички не имеют ни малейшего понятия о том, как работает реклама в Одноклассниках. Только самые смелее юзеры отваживаются пойти по этому «минному полю». Опять же, это страшно только на словах. На деле все совершенно иначе! Но по-прежнему остаются люди, сохраняющие скептическое отношение к данному вопросу. Они стараются держаться от этого как можно подальше, и вместе с тем теряют уйму заманчивых возможностей. Чтобы хоть как-то изменить эту тенденцию, в Интернете появляются различные версии «руководства» к работе. Пользователю необходимо знать эти нюансы.

Реклама в Одноклассниках. Виды:

• Бесплатная;
• Платная (стандарт);
• Платная (медийная/таргетированная).

Пиар необходим для привлечения пользователей на различные ресурсы. К примеру, бывает реклама в одноклассниках в группах. Другие же юзеры повышают интерес к личным сайтам, при помощи Одноклассников. Рассмотрим подробнее все виды продвижения.

Бесплатная реклама в Одноклассниках

Это далеко не самый эффективный способ пиара, однако, за неимением бюджета, можно воспользоваться и данной схемой. Как это работает:

1. Пользователь регистрирует новый аккаунт (фейковый профиль), создает группу в социальной сети. Далее наполняет сообщество контентом (контактные данные, фотографии, видеозаписи и т.д.);
2. Второй этап – это поиск ЦА, а также добавление в друзья ко всем подходящим «одноклассникам».
3. Что происходит далее? Пользователь отправляет новым друзьям приглашение в группу (вручную, либо посредством специального софта).

К сожалению, больших возможностей бесплатная реклама дать не способна. Это и есть главный ее минус. Иными словами, все, что вы можете – это продвинуть группу в Одноклассниках при помощи массфолловинга. Однако существуют секреты, как быстрее добиться желаемого результата:

• Прекрасно, если вы начнете сразу же взаимодействовать с добавленными пользователями. Отправляйте новым друзьям бесплатные подарки. Это ведь намного приятнее, нежели получить «пустое приглашение»;
• Лайк+ репост в Одноклассниках называется «Класс». Это действительно важный показатель. При желании его можно накручивать при помощи специальных сервисов (например, CashBox);
• При создании и активном использовании нескольких фейковых аккаунтов повышаются шансы на плодотворную работу. Так гораздо проще увеличить вступление в группу, а заодно избежать лимитов и наказаний.

Если кратко проанализировать данный способ пиара, напрашиваются не самые благоприятные выводы. Чтобы продвинуть группу бесплатно, придется:

• Покупать/регистрировать фейковые профили;
• Использовать множество специального софта;
• Прибегать к работе на дополнительных сервисах;
• Регулярно посвящать этому время.

Кроме того, реклама в Одноклассниках называется «бесплатной» не в буквальном смысле этого слова. Вам, так или иначе, придется вкладывать средства в раскрутку. Немалые деньги! И в большинстве случаев это того не стоит. Более эффективной является таргетированная реклама в одноклассниках. Или запасной вариант – медийная реклама в социальной сети.

В крайнем случае, вы имеете возможность приобрести раскрученное сообщество с подписчиками. Это стоит сравнительно дешево (всего от 15 копеек за каждого участника группы). Основная загвоздка заключается в том, что эти пользователи пассивно реагируют на все, что происходит в группе. Особенно если тематика сообщество резко меняется.

У «руля» появляется новый администратор. Контент резко отличается от привычного. Подписчики могут отнестись к этому по-разному. Вам придется либо с нуля привлекать аудиторию к активности, либо вообще не рассматривать этот вариант.

Платная реклама в Одноклассниках (стандарт)

Как вы уже поняли, бесплатная реклама называется таковой чисто условно. На практике все происходит совершенно иначе. Поэтому целесообразнее обратиться к платной рекламе – ее эффективность значительно выше, чем в ранее приведенном примере. Суть стандартной рекламы: пользователь заказывает коммерческий пост в других группах (в местах сплочения потенциальных клиентов). И если эти люди вступают в вашу группу, они уже не являются случайными прохожими. Стало быть, их заинтересовало то, что вы предлагаете.

1. Самостоятельно. Поиск подходящих групп возляжет именно на ваши плечи. Дело остается за малым – найти группу, договориться с ее администратором о сотрудничестве (цена, дата, вид публикации и прочее);
2. Биржа рекламы. Позволяет найти нужное сообщество после выбора критериев поиска. Если группа «дала добро», на вашем счету заморозится фиксированная сумма для оплаты. Деньги будут переведены на счет «исполнителя» после публикации коммерческого поста.

Каким вариантов поиска пользоваться – решать вам. Однако биржа рекламы имеет ряд преимуществ. Здесь можно подробнее ознакомиться со статистикой каждой группы. Кроме того, биржа гарантирует честное выполнение условий от обеих сторон.

Так вы обезопасите себя от сделки с мошенниками, которые намереваются вас попросту кинуть. За подобную «перестраховку» придется немного доплатить (это выйдет дороже примерно на 15%). Прежде чем приступить к работе на бирже, рекомендуется внимательно ознакомиться с предлагаемыми условиями и правилами ресурса.

Платная реклама в ОК (медийная/таргетированная)

Как вы уже успели убедиться, существуют различные способы платного пиара. Их не так уж много, но этого вполне достаточно для различных слоев населения.

Баннерная реклама

С созданием баннера справиться даже неопытный пользователь. Здесь скорее приходится говорить о целесообразности такого способа. Разумно ли это?

Впрочем, не все так гладко. Рекламные баннеры настолько приелись современным юзерам, что на большинство из них попросту не обращают внимания. А вот стоимость баннера до сих пор остается высокой. Приходится надеяться разве что на чудо. Иначе вы пустите немалые деньги на ветер.

У этого вида рекламы имеется и преимущество: каждый желающий может воспользоваться специальным калькулятором для подсчета стоимости баннера. Воспользуйтесь удобным помощником по ссылке – sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/. После выбора всех необходимых критериев для будущей рекламы кликните по кнопке «Рассчитать». Вам будут показаны данные о «Показах». Умножьте эту цифру на стоимость – odnoklassniki.slimart.ru/price.html.

Скорее всего, конечная сумма вас просто шокирует. И это притом, что аудитория может запросто проигнорировать размещенную рекламу. И последний нюанс: 20 000 рублей – именно таковым является минимальный бюджет рекламной кампании. То есть, обычные юзеры вряд ли смогут позволить себе настолько роскошный пиар.

Промопосты в Одноклассниках

Рекламное промо в новостной ленте:

Рекламный пост может содержать текст, фотографию или видеозапись. Абсолютно неважно, куда именно вы хотите привлечь потенциальных клиентов (в группу или на сторонний ресурс). Это работает при любых условиях.

Pre-roll в социальной сети Одноклассники

Это маленькое видео – часть другой видеозаписи. То есть, пользователь заходит посмотреть интересующий его ролик, а перед его просмотром видит небольшую рекламную вставку. Об эффективности данного способа можно спорить долго. Но можно сказать одно: это гораздо выгоднее в плане вложений.

Для создания короткометражной вставки не потребуется особых навыков. Это несложно сделать. Более того, вместо видео можно использовать цепляющее изображение (все зависит от ваших вкусов).

Брендирование в Одноклассниках

Это один из подвидов имиджевой рекламы. К нему стоит прибегать только крупным торговым маркам и компаниям. Обычный пользователь такой бюджет не потянет. Брендирование – наилучший вариант для тех, кто любит «дорого-богато». Безусловно, эффективности этому методу не занимать.

Как настроить рекламу в Одноклассниках?

• Регистрация на сайте;
• Вход в систему;
• Пополнение внутреннего счета;
• Поиск аудитории;
• Указание цены и количества показов.

Перед размещением рекламы еще раз ознакомьтесь с инструкциями социальной сети. А также с информацией о том, сколько стоит реклама в одноклассниках. Инструкции размещены по ссылке – insideok.ru/blog/instrukciya-kak-sozdat-promopost.

Заключение

Продвижение бизнеса в Одноклассниках имеет ряд преимуществ. Социальная сеть идет навстречу своим пользователям, упрощаю работу в системе до невозможности. Если вы находитесь в поиске клиентов средней возрастной категории, тот эта платформа подойдет для работы как нельзя лучше. И самое главное! Конкуренция в Одноклассниках только начинает набирать обороты. И пока другие люди боятся связываться с данной социальной сетью, дальновидные предприниматели уже «выжимают» из нее максимум возможностей.